ロデオドライブが創造する『価値の交換』〜“We sell. We buy.”とは?〜

 東京でも、閑静な高級住宅街として名高い、自由が丘。戦前から「小粋な東京」が息づく、モダンな空気が漂う街である。平日の昼間でも粋なヨーロピアンカーが数多く街中を走る光景が、何とも心憎い。
 そんな自由が丘の街に、2007年9月、横浜のブランドショップ『Rodeo Drive』が新たに旗艦コンセプトショップをプロデュースした。
合言葉はレトロフューチャー
 一見、ヴィンテージカーディーラーだろうか?と思わせる、大きなガラス張りの外観と中に広がる白い空間。その気になるスタイリッシュな存在感は、自由が丘・八雲という場所でも別格の感を漂わせている。

 ガラスの向こうには艶やかなヴィンテージカーが並んでいるが、実はここ、横浜発信のブランドショップ『Rodeo Drive 自由が丘八雲店』だ。ショップに足を踏み入れると、ヴィンテージカーが並び、その向こうはヤコブセンのチェアとテーブルのカフェスペース、そして右手の奥には時計やバッグ、ジュエリーなどが優雅にディスプレイされている。その他にもアールヌーボーのランプから絵画まで幅広く取り扱われ、繊細なセレクトが店内の雰囲気に充実感を与えている。

 この、一瞬感じる「懐かしさ」と「どこにもなさそうな空間」の広がりはなんだろうか?

「このショップは“レトロフューチャー”をコンセプトに、今までのロデオドライブ<本物を守る努力>という信念を具体化しています。横浜の店舗からさらにハイエンド、かつ上質な接客を楽しんで頂けるショップのあるべき場所として、この自由が丘という街を選びました。」

 こう語るのは自由が丘八雲店店長の、藤井哉(ふじい はじめ)さんだ。
 
ヤコブセンのセブンチェアが配されたカフェスペース。
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RodeoDrive 自由が丘八雲店店長 藤井哉さん。
真摯な接客姿勢が伺えます。
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  「地元の横浜と比べれば、この街での私どもの知名度はまだまだ低いですが、お客様に上質の時間を楽しんで頂ける空間である様に、チェアやソファはもちろん壁の漆喰の種類にいたるまで、インテリアには非常にこだわっています。この中で、往年の素晴らしい技術の粋と叡智を集めて丁寧に作り続けてきた銘品を後世に残すべく、<ちょっと懐かしく未来を予感させる空間>、つまり<レトロフューチャー>な空間にとして、古く価値のあるものとの出会いを楽しんで頂けるショップにしています。」

 ショップの奥には、時計、バッグなどのブランドプロダクトがずらりと並び、まさに本物を知る上級者のためのショップである。

 「やはり、こうした街のお客様は、皆様良いものをご存知で、なおかつ持っていらっしゃる。そうしたお客様に『Rodeo Drive』を認知していただいて、そして買取のシステムを上手に利用していただきたい、そう考えております。つまり、もしお手持ちの中であまり使わないものや処分したい、車なら売買の経験あっても、時計やバッグなどを任せられる場所に心当たりがあまりない、ということであれば、買取のシステムがしっかりしている当店にお任せいただけるよう、地道にゆっくりこの土地になじんで行きたいと思っています。」
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まさにレトロフューチャーの入り口。駐車スペースからすぐに入れて便利。   奥には、ハイエンドな時計やジュエリー、バッグも楽しめる空間が。  
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☆「We sell. We buy.」で『価値の交換』を!
買取、というとどうしても
<少しでも高く買い取ってくれるところへ>

そしてブランドショップでは
<少しでも安く手に入れたい>

と思ってしまうものだが、ロデオドライブが目指しているのは、さらにその先の買取とブランドショップのシステムの未来。やみくもに<高価買取>と<激安販売>を売りにするのではなく、じっくりとブランドプロダクトが持つ『価値』を大切にしたいと考えている。

「単なる買取という枠に収まらず、お客様がお持ちのブランドプロダクトの価値を私どもで改めて評価し、良い製品に新たな価値を与えて、次にそれを使いたいという方、つまり「モノが活躍できる場」を創りだすことが、私たちの一番の願いです。この近隣の、良いものをじっくり分かってらっしゃる皆様に、カフェチケットなどを同封した挨拶状をポスティングさせて頂きました。外から見ただけでは、まさに『カフェ?カーディーラー?』という感じだとは思いますが、チケットで当店のカフェスペースのコーヒーなど、気軽に楽しんでいただければ嬉しいですね。」
 
天井とフロアのカーブが、
空間の美しさに奥行きを与えている
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プライバシーが守られる、奥のVIPルームにも
ゆとりの空間をプロデュースしている
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   また店内には、込み入った案件や高額なお取り引きにも対応可能な、クローズドの部屋も用意している。

「こうしてお客様のプライバシーにも配慮できるようなショップづくりは、ロデオドライブの中でも初めてです。買取というシステムに慣れていない、情報をどこで集めればいいのか、とお考えの方は、是非当店にご相談いただきたいですね。自由が丘のこのショップを知っていただいて、そして私たちが掲げている「We sell. We buy.」という考え方を知っていただいて、当店にあるものを選んで気に入って買っていただく、もしくは持っていらっしゃるものを売りにきていただくだけではなく、お店で展開しているものを「いいわね」って思って買い替えていただけるのが、ベストですよね。」

 バッグ、時計、ジュエリーの品揃えのラグジュアリーさと納得のプライス感の絶妙さ。店頭スタッフの商品知識をもとにした買取というシステムを上手に利用できる上に、“レトロフューチャー”な空間まで楽しむことができるロデオドライブ自由が丘八雲店、ここで「価値の交換」を感じてみてはどうだろうか。
RODEODRIVE 〒152-0023
東京都目黒区八雲3-24-9
TEL. 03-5731-4055
FAX. 03-5731-4054
□ 営業時間: 11:00〜20:00 定休なし
* 東急東横・大井町線 自由が丘駅 バス5分
 東急東横線 都立大学駅 バス5分
*第三京浜道路 玉川ICより目黒通り沿い 10分